懂球帝的火爆，比世界杯来得更早一些 - 知乎

　　距离2018年世界杯开幕还有不到一个月时间，和足球有关的一切都开始热身，亲赴俄罗斯观战的中国球迷是预定当地足球专列的第五大群体，而留守国内的球迷无疑又将开始囤啤酒。国内最大的足球迷集合地“懂球帝”，则更早迎来世界杯热潮。

　　据懂球帝官方数据，这款以足球资讯和UGC内容为主的社区应用，目前日活在300万左右，预计近两个月还将实现3-5倍增长。

　　与此同时，懂球帝的广告位资源也迅速走俏，世界杯期间品牌广告主已经进行了大量的预定。

　　安放3亿中国球迷无处安放的肾上腺素

　　数据显示，目前中国有超3亿足球迷，4年一届的世界杯将点燃这个庞大的群体，释放出巨大的消费力：2014年世界杯期间，淘宝上的啤酒销量环比增长超过500%，零食销售1.2亿元，全国足彩销售额过100亿元。

　　中国“球迷文化”的崛起，自然吸引了不少品牌商将目光投向球场、直播渠道、垂直社交平台，展开线下或线上的球迷营销。

　　于2013年创立的懂球帝，创立之时抓住了移动端市场爆发的机会，发展阶段又适逢体育营销在中国的强势铺开，在2016年12月已经获得苏宁领投的近4亿C轮融资。

　　据艾瑞数据报告显示，懂球帝拥有超过3200万装机量，月活过千万，平均每用户每日的打开频次达8-12次。根据懂球帝提供的用户画像，其男性用户占主导地位，占比85%以上；年轻用户居多，35岁以下用户占70%以上；主要集中在北上广深一线城市及广东、江苏、浙江、山东、湖北等中东部沿海省份。

　　变现最大球迷集合地的广告价值

　　以上数据揭示了懂球帝用户群体的消费力，借此，懂球帝拿到众多品牌商的offer，包括苏宁、腾讯、网易、阿迪达斯、耐克、佳得乐、一汽丰田、一汽马自达等，合作形式有硬广、活动、软文，其中硬广合作占比为60%。

　　与众不同的是，懂球帝的硬广投放分为品牌广告直投、程序化广告售卖（效果广告）两个部分，其App端首页前3条广告位为其自留广告位，只供给品牌广告投放；其余位置进行程序化售卖，通过Mintegral等移动广告平台接入效果广告，含原生图片、原生视频等形式。图据艾瑞咨询和懂球帝在2017年联合发布的《中国足球球迷画像洞察》

　　以懂球帝的用户作为样本，艾瑞咨询分析了足球球迷群体的消费习惯，发现该群体偏好汽车、数码3C产品。这意味着该类型的广告投放会更对懂球帝用户的口味，收获更高的点击率和转化率。同时，基于平台男性用户的高占比，游戏类广告也适合进行投放。

　　懂球帝首页上的游戏广告示例，由Mintegral基于懂球帝用户属性、通过算法为其匹配

　　目前，据懂球帝官方透露，其在世界杯期间的品牌广告位已被抢售99%左右，预定需求旺盛。而通过Mintegral接入的效果广告，预计也将迎来CPM价格的上扬。可以说，世界杯是懂球帝四年一摇的摇钱树。

　　而在“摇钱”的背后，懂球帝持续维护及优化其平台的用户体验，一方面体现在平台功能及板块的丰富化，如开设懂球号、商城，另一方面是在广告上杜绝过度变现，广告位数量少、广告素材上线前均要审核。

　　自今年1月与Mintegral开始变现合作后，懂球帝才接入视频广告，这也是鉴于网络速度加快、流量费用降低，不会对用户造成负担，并且可以带给用户新鲜的浏览体验。