“皮过头”不行，稳中带皮才行！深圳卫健委公众号”翻车“启示-今日头条

　　国庆放假时，深圳卫健委在更新疫情防控进展之余，就用“舍不得国庆”“试图挽留假期”“鱿鱼游戏”的封面三连，深刻准确地传达了广大市民不想上班的心声。

　　开学，深圳卫健委在汇报“深圳病例零新增”的好消息之余，还顺便调侃了小学生的“开学大戏”：

　　悬疑片——《暑假作业失踪谜案》；

　　恐怖片——《老师和没交作业的学生》；

　　侦探片——《谁抄了谁的作业》……

　　深圳卫健委光是用一张简单的“人类低质量身材曲线图”，就能让在座各位虎躯一震、醍醐灌顶：

　　想不到吧，梦寐以求的“S”型曲线，其实你早就已经拥有了。

　　在向市民讲述高血压的风险时，深圳卫健委除了进行专业详细的科普，还用一张简单易懂的大图，直击人们的内心深处：

　　看吧，再喝下去，闹钟都会定错！

　　在打疫苗的时候，你一定对以下几个魔性标语印象深刻：

　　“打完两根针，送你‘无疫烦’。”

　　“我们一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗！”

　　这些朗朗上口的标语，就是深圳卫健委率先推出的。

　　只能感叹，深圳卫健委公号小编真的很威武。这一次，有点像阴沟里翻船，完全大意了。

　　其实，官方号特别是政务公号的运营，有严格的要求。因为是互联网传播，为了传播致效，这类公号在一定的时候需要”皮“一下。一般而言，吃透精神，找准定位，放低姿态，结合热点，是起码的要求。如果在此基础上，人格化一些，接地气，一个可亲可爱的权威号就成形了。

　　深圳卫健委公众号早就被称为医卫界顶流“段子手”。此前，”深小卫“在接受南方都市报的采访时也表示：很多粉丝把我们称为政务宣传的一股“清流”，不少人怀疑我们真的是官方号码？真的是卫健委吗？毕竟我们这么活泼，有时候还有点“污”。可以说，过去的政务宣传是“60后”的风格，到我们团队想要呈现出一个“90后”的风格。我们的团队也是“90后”为主，“前浪”和“后浪”相结合，以“后浪”为主。

　　正是深小卫所说的“有时候还有点污”，没有引起足够的考量。在这一次的事件上，投诉提及的几个贴子的确有点过了，把握失度，看点变成了污点。

　　很多公众号追求稳中带皮的风格，特别是在与粉丝互动交流中，彰显个性，值得学习。举几个例子：

　　河南省疾病预防控制中心

　　万万没想到

　　自己的官微公众号“河南疾控”

　　以这样的方式被“围观”了！

　　幕后小编是男是女？是一个人还是一个团队？不得而知。但网友点评：

　　这个河南疾控“不正经”，还蛮可爱。

　　这种“皮皮”风的回复

　　迅速让“河南疾控”的评论区沦陷了

　　网友纷纷表示

　　评论比新闻还精彩~

　　那么重点来了

　　近几年

　　河南有很多官微都是“皮皮”老手

　　首先是微博上的“郑州地铁”

　　一边与其他账号组CP

　　一边给大家提供有用信息

　　网友：CP真好磕

　　除了“铁铁”组CP以外

　　微博上的“郑州交警”也不甘示弱

　　在欧洲杯期间

　　强势推出“欧洲杯酒驾套餐”

　　从普通VIP到至尊VIP

　　一边“打趣”网友

　　一边科普酒驾知识

　　真是个“皮皮警”

　　幽默感，也来自于这种自信

　　再举一例：

　　总之，做好公众号，底限要知道；分寸是考验，过头不需要；放下大架子，地气要接好。