创创人物志 ｜ 2岁的和尔萌完成数千万战略融资 高姗姗：以体育大平台重新定义运动员及赛事市场价值_长江商学院独角兽加速项目

近日，互联网+体育创业公司和尔萌宣布完成数千万元人民币战略融资，将进一步聚焦潜在体育消费群体，继续打造“泛体育娱乐孵化平台”。和尔萌创始人兼CEO高姗姗是创创公社社员。

和尔萌体育成立于2015年7月，是一家致力于体育细分市场的互联网+体育创业公司。在线下赛事方面，和尔萌有着丰富的经验和资源，多次为各地方政府、景区打造“有灵气的赛事活动”，实现多方共赢。经过两年的摸索和尝试，和尔萌逐步形成了以泛体育娱乐IP孵化为核心，体育经纪、赛事定制、自制音视频、体育公益四大板块为主体的业务模式，同时通过整合营销及衍生产品销售完成to

B和to C的变现，是近年体育创业公司中为数不多的不受体育赛事大小年影响，收入规模和利润额不断提升的行业新秀。

本次资金到位后，和尔萌将本着全球化战略思维，加快在四大主营业务的布局。目前公司机构分布在美国加州、马来西亚吉隆坡、中国北京、上海、广州、杭州、长沙、义乌等地，各分支机构共同协作，在策略上继续加强跨界合作与资本化成长相结合的力度，进一步提升和尔萌的生命力和成长性。

以体育大平台重新定义运动员及赛事市场价值

高姗姗出身体育世家，体育新闻专业本科毕业后留学海外获计算机及工商管理硕士学位。归国从业体坛传媒集团后，高姗姗逐步从最年轻的资深记者转型为行业营销专家，曾任体坛网首席运营官，之后加盟虎扑体育，任首席战略官。

高姗姗说，中国体育产业从46号文件这个强心剂注射以来，经历了快速发展和平缓前行的不同阶段，目前整个行业越来越冷静，大家都在自身的基础上逐步摸索出独特的盈利模式，未来5到10年一定是满月再冲刺、高速发展的阶段，大量的资本会更加理性的进入，大量跨界人才会成为这个行业的新鲜血液，更多的受众对于体育类消费的需求会越来越多。

目前体育产业的市场化发展空间巨大，尤其体现在“人”和“事”上。“人”指的是从业者价值，“事”说的是赛事。在文娱领域不断涌现优质IP的今天，体育产业除了极为有限的头部赛事和屈指可数的顶尖运动员之外，很难再找到具有影响力的IP。运动员、从业者、媒体人的价值随着时间的推移在不断衰减，能量无法充分释放，圈内人出不去，圈外人看不懂，大量的体育市场尚待开发。中国当前体育产业创造的价值甚至不如韩国和日本。鉴于这样的市场行情，和尔萌所切入的领域重点聚焦于“人”和“事”，通过重新定义运动员和赛事的市场价值，借助音频、视频等新媒体传播方法，实现“人”与

“事”，体育与各行各业的融会贯通。“和尔萌就是要基于自身在行业内的积累和独特的资源优势，搭建一个以体育为核心的大平台，一个纽带，把更多优质的体育内容输送出去，把大量的跨界伙伴带进来。”高姗姗说。

体育经纪、赛事定制、自制音视频、体育公益­四大板块重拳出击

和尔萌的体育经纪业务自建了一套规范的运动员孵化体系，整个流程包括甄选、包装、推热。业务以东京奥运为周期，根据运动员成绩和自身特质，建立了包括体坛名宿、奥运名将、体坛新人、媒体名家、运动达人在内的“和尔萌ALL

STAR

”IP矩阵。和尔萌签约了各个国家级运动队50多位顶尖运动员，其体育明星资源库储备了200余位世界冠军、1000多位全球各地的体育达人。体育经纪业务通过和尔萌自身的跨界资源，旨在最大程度提高每个IP的价值，并规划最适合每个IP的发展路径。最终通过社交媒体，在合适的时机引爆热点，完成事件营销和IP的价值转换。

2016年里约奥运期间，和尔萌通过促成百位体育明星与映客的直播合作，迎来了自身业务的首次爆发：洪荒少女傅园慧、奥运旗手雷声、乒乓大叔刘国梁等体育明星纷纷借此成为话题人物。

如今短视频迎来爆发季，和尔萌在去年涉足直播之后，于今年组建了自己的视频团队，并与多家视频平台建立合作，开始制作以脱口秀、真人秀为表现形式的多档节目。成为咪咕视频体育类娱乐节目指定供应商之后，和尔萌进一步丰富和升级了泛体育娱乐的表现形式。

和尔萌不仅仅要提高体育从业者的市场价值，也致力于通过体育服务为社会公益事业做出贡献。和尔萌的体育公益板块旨在重点拯救我国濒危体育运动，并关怀来自贫困地区与肢残的体育儿童。和尔萌目前已联合了几十家机构和企业，通过成立基金与组织活动的形式，传递“每个人都可以享受体育带来的乐趣”理念。

在业务高速发展的同时，和尔萌更加关注人群定位与科技发展。在两年坚实的业务基础之上，日后和尔萌将进一步开发面向校园、办公室及企业家等群体的体育服务产品，通过标准化的产品，将体育产业之路走的更宽、更实。

在最好的年华里做一件有益于社会的事情

“和尔萌”这个名字，被姗姗解释为“和众 卓尔

萌动”，和众就是希望以体育的名义连接更多的人;卓尔是说和尔萌出品的产品和服务都必是精品、卓尔不凡;萌动是希望把更多的快乐带给大家，一起卖萌一起动。我们希望打造出一个健康、正能量的企业品牌形象，并不断传递出去。

今年7月，和尔萌庆祝了两周岁生日。那一天，姗姗发布了一条朋友圈：“找到最合适的人，拥抱共同的价值观，在最好的年华里一起做一件有益于社会的事情。”

她和她的团队也的确始终都在践行这个创办时的初心。群策群力一起完成百名体育明星映客直播系列节目;求新求变以智慧和毅力打完每一个阶段性的战役;以及从一开始就植入的公益基因，一切都见证着和尔萌的成长。“一切对于我们来说都是创新、都是尝试，都是最好的安排，我们能做的，就是全力以赴。”

我和创创

和尔萌创始人兼CEO、创创公社社员、

长江EMBA24期学员、文创+二期学员 高姗姗

我是长江创创公社社员，也是长江EMBA24期的学员和文创+二期学员，自从进入长江那一天，整个人生都发生了变化，长江让我不断成长、不断突破自己。创创有着充满活力的平台气质，吸引了一批又一批有着高能效创业基因的小伙伴们。我非常喜欢张维宁教授关于商业模式创新的课程，张教授还对我的项目给予了非常有效的指点。在创创公社，我结识了许多不同行业的创业伙伴，大家进行跨界合作、互访交流，兄弟姐们一般的携手前行;创创的每一位老师都用自己的正能量感染着伙伴们，每一次课程和活动的设计都充满了智慧的别致用心，希望创创越办越好，帮助到更多的小伙伴成长!