巴黎奥运会倒计时200天，如何把握大赛中的黄金机遇？ - 知乎

2024年巴黎奥运会于8日迎来倒计时200天，亚洲杯、欧洲杯亦箭在弦上。

每逢体育大年，除了各国之间的激烈对抗，品牌商家的营销大战也备受瞩目。如何将品牌优势与大赛完美结合？企业如何利用大赛营销，聚焦不同核心受众，实现精准化营销渗透，同时兼顾大众属性，全面提升品牌的认知度？

1月5日，第十届体育大生意年度大会主题论坛——“从杭州到巴黎，论大赛体育营销新姿势”成功举办。睿泽体育、方泽体育CEO李良东与新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙，Dentsu Sports International电通体育国际全球商务副总裁朱博通Steven Zhu，杭州孚德品牌管理有限公司CEO郭志浩，中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄为业界带来启发性前沿洞察。

左起：李良东、詹笙、朱博通Steven Zhu、郭志浩、王裕雄

新浪詹笙：“微博热搜”背后的专业逻辑与流量逻辑

在当今的体育营销战场，新浪微博凭借其强大的社交功能和内容生产能力，已经成为各大品牌“高筑墙、广积粮”的主阵地。而微博热搜，正是驱动微博体育营销进化迭代的“永动机”和传播“扬声器”。

“微博有近20%的热搜，是内容创作者贡献出来的，105个媒体主持2745个主榜热搜（不含实时），全年有近万个体育类的热搜，来自越来越多内容贡献者。平台做的是整个链条上下游，给这些媒体、达人创作者提供更多的服务，2023年大概有3000多位体育类创作者参与到微博平台广告共享计划当中。”新浪体育总经理、微博体育事业部总经理詹笙分享道。

将传统媒体专业性与平台大流量热点营销完美结合，是微博持续努力的方向。为此，新浪体育与微博体育融合，体现了对传统价值的坚守，也展现出适应新时代变化的灵活性。

在詹笙看来，如今体育热点的类型日益丰富，特别是“村超”和“村BA”等新兴的、受到大众热烈追捧的IP，在传统媒体的视野之外迅速崭露头角。体育行业正经