足球抓住人心：广告的作用 - 知乎

　　2002年世界杯在日本和韩国举行，一则百事可乐广告风靡全球，在画面中，一支由劳尔、布冯、贝克汉姆、鲁伊·科斯塔、贝隆、埃德加·戴维斯、艾曼纽·佩蒂和卡洛斯等当红球星组成的足球全明星队与一群体型巨大的日本相扑选手针锋相对，而他们的目标就是球场旁那一箱百事可乐。

　　作为世界第一运动，足球拥有着最多的粉丝群体，尤其在四年一度的世界杯期间，甚至能吸引全世界超过三分之一的人关注，带来的巨大影响力同时也是潜在的巨大商机，于是不只是耐克、阿迪达斯等知名运动品牌，可口可乐、百事可乐等其他领域的商家也开始在足球媒体这一战场举戈相向，为了这难得一遇的曝光率。

　　久而久之，在足球与广告长期的商业互惠过程中，已然经过时间考验而形成一种双向文化，体育广告不再只存在于商业范畴，尤其是当它被赋予了内涵和创意之后，成为了一种足球文化。

　　促进体育科技的发展。

　　无论是在佳得乐等功能性饮料品牌，还是耐克、阿迪达斯这样的运动品牌，在他们与足球的合作领域进一步深化的同时，不再仅仅局限于曝光度这一层面，为了进一步体现专业性和密切联系，这些品牌开始为了更好创造广告效应的同时，利用科技力量使自己的产品更有科技含量，在为自己的品牌塑造了专业性，继而创造出赢得大众满意要求的产品，而足球运动也凭借科研力量发展到另一个高度，具体体现到球员从上而下的装备，训练用具和功能性饮料等等。

　　促进足球运动的普及。

　　尽管足球拥有着世界上最大的粉丝群体，但并不意味着足球就不必继续扩大影响力，即便是在中国，足球运动在基层的普及率犹很低，为了提高足球在中国的影响力，中超引入大牌球星，政策上支持的全民健身等等都是为了在群众中的影响力，而作为群众的生活日常最常见的形式，广告媒介在人们生活中的方方面面都能接触到，通过这种喜闻乐见的广告，在潜移默化中成为生活中的一部分，进而扩大足球的受众关注度。

　　促进赛事产业化的完成。

　　正如足协近些年积极实行管办分离政策如何真正落实一样，体育只有形成了市场化和商业化，才能保证这一体系的健康运行。尤其是在重大赛事和联赛的广告合作方面，广告商投入的可观资金为赛事的运行提供了后备支持，创造的巨大社会效益和经济效益使得广告商与足球运营得以扭亏为盈。无论是打造的商业广告，还是公益性广告，二者结合之下，往往能实现双赢，从而对与之相关的一系列链条产生影响。

　　广告是基于商业目的的行为，在足球乃至体育竞技中，它不再只是游离于之外的存在，在如今足坛，它更成为一种特殊文化符号。百世可乐与可口可乐在足球上各自发挥创意，无数经典画面留下了一代人的回忆，广告拍上的标语各展风彩只为更博人眼球，而就像是在2018俄罗斯世界杯上蒙牛与梅西俨然在当时演变为一个梗，阿迪达斯用56位明星组成的广告让人大饱眼福，而Nike则选择走低调路线用剪辑的方式将不同巴西人对足球的热爱表现得淋漓尽致，娱乐化的广告成为足球一道靓丽的风景线，也成为足球深入人心和传播文化的一条重要途径。比起那种简单直白不断重复一句话的广告语，这种依托于足球展开想象的广告是否深得你心？